- ¿Qué es un cosmético de marca blanca? ¿Y uno de marca privada?
- Principales diferencias y semejanzas entre los dos tipos de cosméticos
- ¿Cómo son los controles de los cosméticos de marca privada? ¿Y de marca blanca?
- La visión del consumidor: variaciones entre percepción de calidad y exclusividad
El sector de la cosmética es uno de los más aclamados, sobre todo, por el público femenino y a partir del cual se pretende embellecer, cuidar y proteger nuestra piel. Son muchos los consumidores que desean mejorar su aspecto físico, y no solo eso, sino también retrasar los signos del envejecimiento, y es que a través de la cosmética se puede lograr.
Las funciones que cumplen los productos cosméticos son muy numerosas, además de lograr grandes beneficios en nuestra dermis. Así que, ¿por qué no apostar por ellos cuando más se necesitan? Sin embargo, pocas son las personas que, realmente, conocen el auténtico valor de los cosméticos que están comprando. Términos como ‘marca blanca’ o ‘marca privada’ en muchas ocasiones son desconocidos para la gran mayoría de los usuarios.
Así que, nada mejor que explicar a lo largo de este artículo el significado de los cosméticos de marca blanca y privada, sus principales diferencias y semejanzas, además de cuáles son los controles de calidad que se aplica en cada caso. De esta manera, los consumidores serán más conscientes del tipo de cosméticos que adquieren.
Porque, sin duda, la cosmética nos ayuda a mejorar nuestro aspecto, pero también es un gran aliado para cuidar la salud de nuestra piel, y por ende, asegurar nuestro bienestar.
1. ¿Qué es un cosmético de marca blanca? ¿Y uno de marca privada?
En primer lugar, comenzaremos definiendo ambos conceptos:
- Cosmético de marca blanca es aquel que ha sido elaborado por un fabricante externo y se vende bajo una marca minorista o un distribuidor.
- Cosmético de marca privada quiere decir que un fabricante produce cosméticos exclusivamente para una marca en particular.
Por un lado, en la cosmética de marca blanca el fabricante no tiene presencia visible en el producto final, mientras que la marca del minorista es la que aparece en el embalaje y se publicita en el punto de venta. Y por otro lado, en la cosmética de marca privada, el fabricante es quien elabora los productos cosméticos para una marca concreta.
Una de las ventajas de los cosméticos de marca blanca es que ya que los fabricantes tienen grandes líneas de producción de estas mismas formulaciones, haciendo así que sus MOQ sean más bajos.
2. Principales diferencias y semejanzas entre los dos tipos de cosméticos
Los cosméticos de marca privada y marca blanca, además de tener una producción diferente, también poseen otros rasgos distintivos en relación a los controles de calidad y el desarrollo de cada producto.
En la producción de cosméticos de marca privada, el minorista posee el control sobre los diferentes aspectos de los productos, como son la formulación, el embalaje y la comercialización. Esto sucede así porque la relación de trabajo entre fabricante y marca es mucho más estrecha, ya que se pretende satisfacer las necesidades y preferencias del los consumidores por encima de todo.
Mientras que en la elaboración de los productos de marca blanca, el fabricante tiene una mayor libertad para elegir la calidad y características de cada cosmético, sin embargo, esta particularidad puede dar como resultado una menor satisfacción por parte del consumidor hacia el producto y menor posibilidad de diferenciación de la marca. Y otra de las grandes diferencias recae sobre la percepción que tiene los clientes ante estos dos tipos de productos cosméticos:
- Los productos de marca privada suelen asociarse con mayor exclusividad y calidad, ya que el minorista puede establecer estándares más estrictos para la fabricación y comercialización de sus productos.
- Los productos de marca blanca pueden percibirse como más genéricos o de menor calidad, porque suelen estar disponibles para una amplia variedad de minoristas y no posee una identidad de marca que los diferencie.
Aunque, cabe destacar que en términos de precios, tanto los cosméticos de marca privada como los de marca blanca, suelen ser más asequibles que aquellos de alta gama. Esto sucede porque los costes de producción son más bajos, ya que la inversión en marketing e investigación suele ser menor. Así que, ya es decisión propia del consumidor por qué producto cosmético se decante, si por el de marca blanca o marca privada.
3. ¿Cómo son los controles de los cosméticos de marca privada? ¿Y de marca blanca?
Para asegurar que estos productos cosméticos son aptos para su venta y posterior consumo, anteriormente, deben de someterse a un estricto control de calidad y seguridad. Esta inspección se lleva a cabo para garantizar que las personas pueden aplicarlos con total seguridad, sin llegar a provocarles ninguna reacción alérgica ni efectos adversos en su organismo.
Los controles de calidad a lo que son sometidos los productos de marca privada y marca blanca se encuentran sujetos a regulaciones y estándares de seguridad establecidos por las autoridades competentes; cabe destacar que en cada país se establecen una serie de normas que estos cosméticos deben de consumar y que en caso contrario de no cumplirlas se produciría su retirada del mercado.
4. La visión del consumidor: variaciones entre percepción de calidad y exclusividad
Como en todos los sectores e industrias, en el de la belleza el consumidor juega un papel fundamental en el proceso de desarrollo y comercialización del producto. Se podría decir que el cliente es el eje principal a partir del cual se fundamentan los criterios que se establecerán para lanzar un producto al mercado. Por ejemplo, en marketing y publicidad, el consumidor es el punto de mira a la hora de considerar las estrategias de venta, características del producto, elementos publicitarios y un largo etcétera, que afectará al proceso de venta del producto cosmético.
Además, la percepción del consumidor tiene un papel clave en la elección entre cosméticos de marca privada y marca blanca. Mientras que algunos consumidores suelen preferir la marca privada debido a su asociación con mayor exclusividad y calidad, otros optan por la marca blanca debido a su relación calidad-precio y amplia disponibilidad.
Sin embargo, la percepción del consumidor suele variar en función del mercado y la categoría de productos. Son muchos los casos, donde los cosméticos de marca blanca son percibidos como de calidad a sus contrapartes de marca privada, ya que en algunas ocasiones los fabricantes reconocidos también producen bajo su propia marca. Aunque, tanto la cosmética de marca blanca como la de marca privada ofrecen alternativas seguras con respecto a las marcas reconocidas, cada una con sus propias características y ventajas.
Y al final, la elección de cada consumidor dependerá de sus preferencias individuales en cuanto a calidad, precio y percepción de exclusividad. Cabe destacar que ambas opciones desempeñan un papel relevante en la industria cosmética, brindando a los consumidores una mayor diversidad de opciones para satisfacer sus necesidades y preferencias de cuidado personal.
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